13831193138

産品包裝設計如何吸引眼球

[ 發布日期:2020-08-13 浏覽量: ]

所謂包裝,不僅具有保護産品的功能,而且對促進銷售也有積極作用。随着近年來激烈的市場競争,越來越多的人試圖使其發揮後一種作用。日本學者益智卓曾提出“打擊、理解、偏愛”的原則。

包裝要起到促銷的作用,首先,它應該能夠吸引消費者的注意,因為隻有吸引消費者注意力的商品才能被購買。因此,包裝應采用造型新穎獨特、色彩鮮豔搶眼、圖案美觀精緻、材料具有自身特色等特點,使包裝具有鮮明的效果,使消費者看到後會産生強烈的興趣。

獨特新穎的外形能吸引消費者的注意。例如,酒瓶的造型一般以圓筒為基礎,有的酒瓶通過模仿造型設計成複雜的錨形或人體造型。在一批圓筒形和長方體形狀的酒瓶中,它們會非常突出和美麗。

色彩之美是人們最容易感受到的。一些營銷學者甚至認為顔色是決定銷售額的因素。他們在長期的市場調查中發現,一些顔色作為産品的包裝會使産品出人意料地滞銷。格雷就是其中之一。他們認為,這是因為灰色很難讓人興奮,自然也很難産生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是四種主要的銷售顔色,這是在制作和比較紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、棕褐像時發現的。以紅色為例,它的圖像數量最多,而且是太陽、火、血等與生命關系最密切的圖像,因此,紅色是最令人興奮的。藍色、白色和黑色也與太陽密切相關,太陽總是在藍天之上。太陽一下山,天就黑了。當太陽再次升起時,東方的天空會變成白色的魚肚。這四種顔色是控制我們日常生活節奏的重要顔色。作為銷售色彩,能引起消費者的青睐和興趣。這種分析是合理的。圖案與顔色結合在一起。“雪蓮”羊絨衫的紙箱包裝是柔和的淺綠色,盒上突出白色雪蓮圖案,格外典雅誘人。“西漢古酒”瓶外有一個紅底黑紋的牌子。在枯草的底色上,四幅濃重凝重的黑篆書《西漢古酒》宛如一位老人在講述一個長篇大論。在一排五顔六色的酒瓶裡,其獨特的風格非常吸引人。

一般來說,包裝設計應以襯托品牌商标為主,充分展現品牌商标的特點,使消費者能立即從聲音标簽和整體包裝圖案中辨認出某一廠家的産品,特别是名牌産品和名牌專賣店。包裝上醒目的商标能立即起到吸引消費者的作用。包裝材料的變化也引起了人們的關注。從山東出口的瓷器禮品,專門用玉米殼做成便攜箱包裝,既充分利用了農村剩餘勞動力,又将大量當地廉價材料制成具有民間特色、高雅的工藝品包裝,比普通紙箱包裝更具藝術性。

成功的包裝不僅需要通過形狀、顔色、圖案和材料的使用來喚起消費者對産品的關注和興趣,而且還需要通過包裝使消費者準确地了解産品。因為人們購買的目的不是包裝,而是包裝中的産品。準确傳達産品信息最有效的方法就是真實地傳達産品形象。可采用透明包裝,在包裝容器上打開窗口展示産品,在包裝上繪制産品圖形,在包裝上進行簡單的文字說明,并在包裝上打印彩色産品照片。

産品信息的準确傳遞也要求包裝的檔次與産品的檔次一緻。它是對産品質量和功能的掩蓋或誇大。從中國出口的人參用麻袋和紙箱包裝。外商懷疑是蘿蔔幹。當然,這是從這個粗制濫造的包裝水平來理解的。

友情鍊接:

網上經營許可證号:冀ICP備15018811号-6     Copyright © 2009-2020 shib今日价格 版權所有